توریسم در مالزی
دکتر بهاره فلاحی؛ کارشناس سیاست‌گذاری
مقدمه
25.9 میلیون نفر بازدید کننده در سال 2017 از مالزی دیدن کردند، تعداد گردشگران مالزی در سال 2018 به 33.1 میلیون نفر رسید، و برآورد میشود این میزان در سال 2020 به 36 میلیون نفر برسد. درآمد مالزی از گردشگری در سال 2018 معادل 84.9 میلیارد رینگیت بوده است. بیشتر گردشگران مالزی از کشورهای کره جنوبی،چین،کانادا و آمریکا بودند. پیش بینی میشود صنعت گردشگری در مالزی با توجه به پیشرفت‌های زیربنایی و امکانات، حمایت دولت و بخش خصوصی تا سال 2020 رشد چشمگیرتری نیز داشته باشد.
گردشگران خارجی در مالزی
بیشتر بازدیدکنندگان مالزی از کشورهای سنگاپور، تایلند، ژاپن، انگلستان، اندونزی، هنگ‌کنگ، استرالیا، چین و ایالات‌متحده هستند. اعراب و دیگر مردم خاورمیانه نیز برای فرار از گرمای کشورهای خود در ماه‌های تابستان به مالزی می‌آیند. با توجه به اینکه اعراب یکی از بزرگ‌ترین مصرف‌کنندگان در جهان هستند بنابراین حضور آنها به‌عنوان گردشگر در مالزی منبع درآمدی خوبی برای این کشور محسوب میشود. برای مثال همراه با بازدید ملک سلمان از مالزی، میان این کشور و شرکت‌های عربستان سعودی هفت تفاهم نامه در زمینه‌های مختلف از جمله ساخت و ساز، همکاری‌های حلال، هوا فضا و خدمات حج با ارزش تخمینی 7/94 میلیارد ریال امضا شده است.
همچنین گردشگران خاورمیانه نسبت به گردشگران دیگر مناطق تمایل بیشتری به اقامت طولانی‌تر و خرید بیشتر دارند. وزارت گردشگری مالزی برنامه‌های تبلیغاتی بسیاری را برای جذب توریسم از خاورمیانه از طریق تبلیغات در CNN، وب‌سایت‌ها و تلویزیون‌های عربی محلی انجام می‌دهد. علاوه بر تبلیغات، وزارتخانه گردشگری از مدیران گردشگری خود در دبی، جده و ایران برای ترویج محصولات گردشگری مالزی استفاده می‌کند.
در راستای فعالیت‌های تبلیغاتی مالزی به‌منظور جذب توریسم در سال 2016، 123878 توریست از عربستان سعودی به مالزی سفر کردند. یکی از اهداف مالزی در بخش گردشگری، ارتقای مالزی به‌عنوان یک مقصد توریستی و همچنین تقویت فعالیت‌های بازاریابی و تبلیغاتی مالزی از طریق آژانس‌های مسافرتی و شرکت‌های هواپیمایی است. مالزی در سال 2010، اکو توریسم، گردشگری سلامت و توریسم آموزش را تقویت نمود. همچنین مالزی برنامه‌ای تحت عنوان مالزی خانه دوم را تقویت نمود که در راستای این برنامه افراد خارجی می‌توانند از طریق سرمایه‌گذاری به مدت 10 سال در مالزی اقامت نمایند. این برنامه نیز در راستای تقویت صنعت گردشگری نقش به سزایی در افزایش سرمایه‌گذاری و درآمدزایی برای مالزی داشته است.
همچنین دولت مالزی به‌منظور جذب بیشتر گردشگران عرب به مالزی 500 دانشجوی عرب‌زبان را از دانشگاه بین‌المللی اسلامی به کار گرفت و به‌عنوان راهنمای نیمه‌وقت از آنها استفاده نمود تا از این طریق گردشگران عرب بیشتری را جذب نماید. این دانشجویان عرب‌زبان در فرودگاه کوالالامپور و سایر مناطقی که جز جاذبه‌های گردشگری مالزی محسوب میشود مستقر بودند. این بخشی از برنامه دولت به‌منظور جذب بازدیدکننده از منطقه خاورمیانه بود. این یک استراتژی هوشمندانه بود که مالزی آن را اعمال نمود چرا که مردم خاورمیانه زمانی که به غرب می‌آیند احساس تبعیض می‌کنند بنابراین با این برنامه مالزی ترجیح می‌دهند در شرق متمرکز شوند. در نتیجه گردشگران مالزی از کشورهایی مانند عربستان سعودی و امارات متحده عربی افزایش چشم گیری داشته است.
عامل مهم دیگر در جذب گردشگران خاورمیانه، این نکته است که این گردشگران به دلیل اینکه در محیط مسلمان بیشتر راحت هستند به مالزی جذب می‌شوند. ازآنجایی‌که حدود 66 درصد از جمعیت مالزی مسلمان هستند و غذای حلال که مطابق با قوانین اسلامی تهیه میشود، به‌طور گسترده‌ای در دسترس است و این برای گردشگران مسلمان نکته مهمی هست.
بررسی تأثیر صنعت توریسم بر اقتصاد مالزی
جدول 1 تأثیر صنعت توریسم مالزی را بر اقتصاد در سال 2017 ارزیابی می‌کند.
|
سهم توریسم در تولید ناخالص داخلی |
15.2 میلیارد دلار |
|
سهم کل در تولید ناخالص داخلی |
41.9 میلیارد دلار |
|
سهم مستقیم توریسم در اشتغال |
670 میلیارد دلار |
|
میزان صادرات گردشگران |
18.5 میلیارد دلار |
|
هزینه‌های داخلی گردشگران |
16.8 |
|
هزینه‌های تفریحی |
18.1 |
|
هزینه‌های تجاری |
17.2 |
|
سرمایه‌گذاری |
5.3 |
جدول 2 سهم توریسم در اقتصاد مالزی را بین سال‌های 2012 تا 2018 نشان می‌دهد.
|
مالزی |
2012 |
2013 |
2014 |
2015 |
2016 |
2017 |
2018 |
|
صادرات بازدیدکنندگان |
70.4 |
76.1 |
80.8 |
75.1 |
79.8 |
80.2 |
82.6 |
|
هزینه‌های داخلی |
44.2 |
51.6 |
58.7 |
64 |
68.8 |
72.7 |
76.6 |
|
مصرف داخلی گردشگران |
114.6 |
127.6 |
139.5 |
139.1 |
148.7 |
152.8 |
159.2 |
|
سهم گردشگری در اشتغال |
1,429.6 |
1,628.6 |
1,686.8 |
1,657.0 |
1,716.2 |
1,704.5 |
1,730.0 |
نتیجه‌گیری
مالزی به دلیل ثبات سیاسی، امنیت، طبیعت زیبا و سرمایه‌گذاری در ایجاد مراکز تفریحی و هتل‌ها توانسته است در صنعت توریسم پیشرفت زیادی نماید و این صنعت باعث درآمدزایی، ایجاد اشتغال و افزایش فرصت‌های سرمایه‌گذاری در این کشور شده است.
**مسئولیت صحت و سقم مطالب موجود در یادداشت‌ها، مقالات و مصاحبه‌های منتشر شده در سایت به عهده نویسنده بوده و انتشار آنها الزاماً به معنی تایید مطلب یا بیانگر دیدگاه‌های موسسه نیست.
