توریسم در مالزی

توریسم در مالزی

دکتر بهاره فلاحی؛ کارشناس سیاست‌گذاری

مقدمه

۲۵.۹ میلیون نفر بازدید کننده در سال ۲۰۱۷ از مالزی دیدن کردند، تعداد گردشگران مالزی در سال ۲۰۱۸ به ۳۳.۱ میلیون نفر رسید، و برآورد میشود این میزان در سال ۲۰۲۰ به ۳۶ میلیون نفر برسد. درآمد مالزی از گردشگری در سال ۲۰۱۸ معادل ۸۴.۹ میلیارد رینگیت بوده است. بیشتر گردشگران مالزی از کشورهای کره جنوبی،چین،کانادا و آمریکا بودند. پیش بینی میشود صنعت گردشگری در مالزی با توجه به پیشرفت‌های زیربنایی و امکانات، حمایت دولت و بخش خصوصی تا سال ۲۰۲۰ رشد چشمگیرتری نیز داشته باشد.

گردشگران خارجی در مالزی

بیشتر بازدیدکنندگان مالزی از کشورهای سنگاپور، تایلند، ژاپن، انگلستان، اندونزی، هنگ‌کنگ، استرالیا، چین و ایالات‌متحده هستند. اعراب و دیگر مردم خاورمیانه نیز برای فرار از گرمای کشورهای خود در ماه‌های تابستان به مالزی می‌آیند. با توجه به اینکه اعراب یکی از بزرگ‌ترین مصرف‌کنندگان در جهان هستند بنابراین حضور آن‌ها به‌عنوان گردشگر در مالزی منبع درآمدی خوبی برای این کشور محسوب می‌شود. برای مثال همراه با بازدید ملک سلمان از مالزی، میان این کشور و شرکت‌های عربستان سعودی هفت تفاهم نامه در زمینه‌های مختلف از جمله ساخت و ساز، همکاری‌های حلال، هوا فضا و خدمات حج با ارزش تخمینی ۷/۹۴ میلیارد ریال امضا شده است.

همچنین گردشگران خاورمیانه نسبت به گردشگران دیگر مناطق تمایل بیشتری به اقامت طولانی‌تر و خرید بیشتر دارند. وزارت گردشگری مالزی برنامه‌های تبلیغاتی بسیاری را برای جذب توریسم از خاورمیانه از طریق تبلیغات در CNN، وب‌سایت‌ها و تلویزیون‌های عربی محلی انجام می‌دهد. علاوه بر تبلیغات، وزارتخانه گردشگری از مدیران گردشگری خود در دبی، جده و ایران برای ترویج محصولات گردشگری مالزی استفاده می‌کند.

در راستای فعالیت‌های تبلیغاتی مالزی به‌منظور جذب توریسم در سال ۲۰۱۶، ۱۲۳۸۷۸ توریست از عربستان سعودی به مالزی سفر کردند. یکی از اهداف مالزی در بخش گردشگری، ارتقای مالزی به‌عنوان یک مقصد توریستی و همچنین تقویت فعالیت‌های بازاریابی و تبلیغاتی مالزی از طریق آژانس‌های مسافرتی و  شرکت‌های هواپیمایی است. مالزی در سال ۲۰۱۰، اکو توریسم، گردشگری سلامت و توریسم آموزش را تقویت نمود. همچنین مالزی برنامه‌ای تحت عنوان مالزی خانه دوم را تقویت نمود که در راستای این برنامه افراد خارجی می‌توانند از طریق سرمایه‌گذاری به مدت ۱۰ سال در مالزی اقامت نمایند. این برنامه نیز در راستای تقویت صنعت گردشگری نقش به سزایی در افزایش سرمایه‌گذاری و درآمدزایی برای مالزی داشته است.

همچنین دولت مالزی به‌منظور جذب بیشتر گردشگران عرب به مالزی ۵۰۰ دانشجوی عرب‌زبان را از دانشگاه بین‌المللی اسلامی به کار گرفت و به‌عنوان راهنمای نیمه‌وقت از آن‌ها استفاده نمود تا از این طریق گردشگران عرب بیشتری را جذب نماید. این دانشجویان عرب‌زبان در فرودگاه کوالالامپور و سایر مناطقی که جز جاذبه‌های گردشگری مالزی محسوب می‌شود مستقر بودند. این بخشی از برنامه دولت به‌منظور جذب بازدیدکننده از منطقه خاورمیانه بود. این‌ یک استراتژی هوشمندانه بود که مالزی آن را اعمال نمود چرا که مردم خاورمیانه زمانی که به غرب می‌آیند احساس تبعیض می‌کنند بنابراین با این برنامه مالزی ترجیح می‌دهند در شرق متمرکز شوند. در نتیجه گردشگران مالزی از کشورهایی مانند عربستان سعودی و امارات متحده عربی  افزایش‌ چشم گیری داشته است.

عامل مهم دیگر در جذب گردشگران خاورمیانه، این نکته است که این گردشگران به دلیل اینکه در محیط مسلمان بیشتر راحت هستند به مالزی جذب می‌شوند. ازآنجایی‌که حدود ۶۶ درصد از جمعیت مالزی مسلمان هستند و غذای حلال که مطابق با قوانین اسلامی تهیه‌ می‌شود، به‌طور گسترده‌ای در دسترس است و این برای گردشگران مسلمان نکته مهمی هست.

بررسی تأثیر صنعت توریسم بر اقتصاد مالزی

جدول ۱ تأثیر صنعت توریسم مالزی را بر اقتصاد در سال ۲۰۱۷ ارزیابی می‌کند.

جدول ۲ سهم توریسم در اقتصاد مالزی را بین سال‌های ۲۰۱۲ تا ۲۰۱۸ نشان می‌دهد.

نتیجه‌گیری

مالزی به دلیل ثبات سیاسی، امنیت، طبیعت زیبا و سرمایه‌گذاری در ایجاد مراکز تفریحی و هتل‌ها توانسته است در صنعت توریسم پیشرفت زیادی نماید و این صنعت باعث درآمدزایی، ایجاد اشتغال و افزایش فرصت‌های سرمایه‌گذاری در این کشور شده است.

 **مسئولیت صحت و سقم مطالب موجود در یادداشت‌ها، مقالات و مصاحبه‌های منتشر شده در سایت به عهده نویسنده بوده و انتشار آنها الزاماً به معنی تایید مطلب یا بیانگر دیدگاه‌های موسسه نیست.